اقدام تبلیغاتی آلبوم ICEMAN دریک: شعله‌افکن‌ها، هجوم هواداران و تاریخ انتشار مخفی

یک مجسمه یخی ۲۵ فوتی در مرکز شهر تورنتو در نگاه اول آرام و بی‌خطر به نظر می‌رسید، تا وقتی که شعله‌افکن‌ها، پتک‌ها، هیجان دیوانه‌وار هواداران و در نهایت ماموران آتش‌نشانی را به خودش جذب کرد.

آگهی

آگهی

این ترفند دریک برای جلب توجه مردم بود. این رپر کانادایی این مجسمه عظیم را در پارکینگ اتومبیل در زادگاهش نصب کرد تا آلبوم جدیدش با نام ‘ICEMAN’ را تبلیغ کند؛ نامی که با توجه به فضای سیاسی این روزهای آمریکا ممکن است تا حدی بی‌ملاحظه و ناهماهنگ به نظر برسد.

جمعیت خیلی زود دور اثر جمع شد، از آن بالا رفت، شلوغی را زنده‌پخش کرد و برای عکس گرفتن ژست گرفت. اوضاع به سرعت از کنترل خارج شد.

ویدئوهای وایرال‌شده نشان می‌داد مردم با ابزار سر می‌رسند؛ با پتک به یخ می‌کوبند، با مشعل‌های دستی روی آن می‌گیرند و حتی سعی می‌کنند با شعله‌افکن آن را آب کنند. در مقطعی چند آتش کوچک روی خود مجسمه روشن شد.

سرانجام کیشکا، استریمر ساکن تورنتو، با ترکیبی از زور و حرارت موفق شد بخش بالایی سازه را بشکند و کیف آبی‌رنگی را که داخل آن پنهان شده بود پیدا کند؛ کیفی که روی آن عبارت «Freeze the world» نوشته شده بود.

کیشکا بعد، طبق دستورالعمل استریمری دیگر به نام ادین راس، راهی عمارت محله بریدل پث دریک شد که با لقب «امبسی» شناخته می‌شود. او آنجا کیف را باز کرد و جوابِ مدت‌ها انتظار را نشان داد: قرار است ‘ICEMAN’ در ۱۵ مه منتشر شود؛ تاریخی که دریک بعدا در فضای مجازی هم تایید کرد. بعد از آن، به این استریمر یک کیف دربسته دیگر دادند که پر از دسته‌های اسکناس دلار کانادا بود.

تا آن موقع، مقام‌های شهری دیگر تحملشان سر آمده بود. نگرانی‌های ایمنی باعث شد وارد عمل شوند و کل سازه را ذوب کنند.

اولیویا چو، شهردار تورنتو، ضمن تشکر از پلیس و نیروهای آتش‌نشانی برای حفظ امنیت مردم و در عین حال با اذعان به هیجان این نمایش تبلیغاتی، گفت: «می‌فهمم چرا هواداران هیجان‌زده‌اند و می‌خواهند بروند و بفهمند آن تاریخ چیست، چون او گفته بود همین آنجاست.»

باید حق را هم ادا کرد؛ این بلوک یخی عظیم، حتی با وجود این که زودتر از موعد جمع شد، دقیقا همان کاری را کرد که دریک می‌خواست: مردم را وادار کرد درباره‌اش حرف بزنند و در شبکه‌های اجتماعی وایرال شد.

این مانور تبلیغاتی پرخرج در نقطه عطفی در کارنامه دریک از راه رسیده است. ‘ICEMAN’ نخستین انتشار انفرادی او بعد از کل‌کل پر سر و صدای رپی‌اش با کندریک لامار است؛ جدالی که مدتی طولانی صحنه رپ را به خود اختصاص داده بود و به اعتقاد تقریبا همه، اصلا به نفع دریک تمام نشد.

بعد از چند ترک رفت و برگشتی که هر بار شخصی‌تر می‌شدند، لامار با اختلاف برنده میدان شد. ضربه نهایی در قالب ترک ‘Not Like Us’ وارد شد؛ دیس بسیار سنگینی که جدول‌های موسیقی را در سراسر جهان تسخیر کرد، رکوردهای استریم را شکست و در شصت و هفتمین دوره جوایز گرمی پنج جایزه از جمله رکورد سال و ترانه سال را درو کرد.

دریک که نمی‌خواست ماجرا را تمام‌شده بداند، سراغ وکلایش رفت. او در ژانویه ۲۰۲۵ از شرکت یونیورسال میوزیک گروپ شکایت کرد و هم مدعی افترا به خاطر ادعاهای مطرح‌شده در این ترک شد و هم گفت این لیبل و اسپاتیفای به طور مصنوعی به محبوبیت آن دامن زده‌اند.

او بعد شکایت را اصلاح کرد. وقتی کندریک لامار در شوی بین دو نیمه سوپربول روی صحنه اصلی رفت و ‘Not Like Us’ را برای بیش از ۱۳۳ میلیون نفر، یعنی بزرگ‌ترین مخاطب تاریخ سوپربول، اجرا کرد، دریک این اجرا را هم به پرونده افترا اضافه کرد.

این شکایت در اکتبر ۲۰۲۵ رد شد؛ یک باخت دیگر برای این رپر کانادایی.

هرچند دریک پس از این کل‌کل، در فوریه ۲۰۲۵ پروژه مشترکِ تجاریِ موفقی به نام ‘Some Sexy Songs 4 U’ را با PartyNextDoor منتشر کرد، اما ‘ICEMAN’ نخستین فرصت او برای بازتعریف خودش به عنوان هنرمندی انفرادی بعد از این جدال است.